问题分析

cell.isSeletc = !cell.isSeletc; 应该设置了按钮的状态更新了UI吧？
紧接着你调用了

 [self.tableView reloadRowsAtIndexPaths:@[
    [NSIndexPath indexPathForRow:indexPath.row inSection:indexPath.section]
  ] withRowAnimation:UITableViewRowAnimationNone];

这样 UITableView 会回调 tableView:cellForRowAtIndexPath: 方法去更新 cell 。如果在这个方法中，你没有设置 cell.isSeletc ，或者把 cell.isSeletc 设置为默认值，就会看到你现在看到的效果，闪一下就恢复回去了。

解决

有一个减少大部分这种错误的编程思路，将所有会改变 cell 的UI变化的设置都放在 tableView:cellForRowAtIndexPath: 中。其它触发的地方只设置 UI变化的状态 ，不去更新UI。设置好状态以后，使用 reloadRowsAtIndexPaths:withRowAnimation: 刷新对应的 cell 。这样既可以解决你现在的问题，也可以很容易的避免cell重用时，经常会碰到的显示错误的BUG。
像本题的例子， [cell setIsSeletc:] 中，不要去刷新UI，保存只这个 BOOL 值，而UI的更新放在 tableView:cellForRowAtIndexPath: 中完成。